ADrenaline / Чек-лист
Чек-лист · Google Ads10 мест, где сливается бюджет Google Ads
Пройдитесь по своему кабинету: каждый пункт проверяется за минуту-две. Найдёте хотя бы три — реклама сейчас работает вполсилы.
Не хотите проверять сами? Проверю за вас →
Реклама показывается по чужим запросам
Широкое соответствие без минус-слов показывает объявления по запросам «бесплатно», «вакансия», «своими руками», «отзывы» и названиям конкурентов. В среднем это около четверти бюджета.
- Как проверить
- Отчёт «Поисковые запросы» за 30 дней, сортировка по расходам. Всё, что не похоже на вашего клиента, — слив.
- Что делать
- Добавить минус-слова и просматривать запросы еженедельно, а не раз в квартал.
Конверсией считается не заявка
Если основная конверсия — просмотр страницы, клик по маршруту или время на сайте, Google учится приводить именно таких людей, а не клиентов.
- Как проверить
- Цели → Конверсии: посмотрите, какие действия отмечены как основные и сколько их за месяц по сравнению с реальными заявками.
- Что делать
- Основными оставить только заявку, звонок и запись. Остальные — второстепенными.
Заявки с формы не доходят до Google Ads
Форма работает, заявки приходят вам в Telegram, но Google Ads о них не знает. Автоматические ставки учатся вслепую.
- Как проверить
- Оставьте тестовую заявку с телефона, через несколько часов найдите её в отчёте по конверсиям.
- Что делать
- Настроить передачу форм через Google Tag Manager или GA4 и проверить каждую форму отдельно.
Звонки вообще не считаются
В услугах половина обращений — звонки. Без коллтрекинга они невидимы, и реклама, которая приносит звонки, выглядит убыточной.
- Как проверить
- Сравните количество звонков за неделю с количеством конверсий «звонок» в кабинете.
- Что делать
- Подключить коллтрекинг (Binotel, Ringostat) или хотя бы конверсию клика по номеру на мобильном.
Поисковая кампания показывается на сайтах-партнёрах
По умолчанию поисковая кампания крутится ещё и в сети поисковых партнёров и в контекстно-медийной сети. Там дешёвые клики, но почти нет заявок.
- Как проверить
- Настройки кампании → Сети: стоят ли галочки у поисковых партнёров и контекстно-медийной сети.
- Что делать
- Для поисковой кампании оставить только поиск Google. Медийную рекламу — отдельной кампанией со своей целью.
Рекламу видят люди из других городов
Параметр «Присутствие или интерес» показывает рекламу тем, кто лишь интересуется вашим городом. Для локального бизнеса это клиенты, которые не приедут.
- Как проверить
- Настройки кампании → Местоположения → Параметры.
- Что делать
- Выбрать «Присутствие»: люди, которые находятся в вашем городе или регулярно там бывают.
Google сам применяет свои рекомендации
Включённое автоприменение добавляет ключевые слова, меняет стратегию и поднимает бюджет без вашего ведома.
- Как проверить
- Рекомендации → Автоприменение: есть ли там включённые пункты.
- Что делать
- Выключить всё, рекомендации просматривать вручную и применять только понятные.
Performance Max забирает брендовый трафик
PMax охотно показывается по запросам с названием вашей компании. Эти люди и так пришли бы к вам, а отчёт приписывает кампании лишние продажи.
- Как проверить
- Статистика кампании PMax → Поисковые категории: сколько там запросов с вашим названием.
- Что делать
- Добавить исключение бренда в PMax, а брендовые запросы оставить отдельной дешёвой кампании.
Сайт медленный или неудобный на телефоне
Большинство кликов — с мобильного. Если страница грузится дольше трёх секунд или форма неудобна, вы платите за людей, которые ушли, не дождавшись.
- Как проверить
- PageSpeed Insights для вашей посадочной, мобильная версия. Потом заполните форму с телефона сами.
- Что делать
- Сжать изображения, убрать лишние скрипты, добавить кнопку Telegram или звонка рядом с формой.
Заявка ждёт ответа часами
Реклама сработала, но клиент написал вечером, а ответ пришёл утром. К этому времени он уже записался к конкуренту: 39% звонков не доходят до человека, а ответ за 5 минут даёт в 21 раз более высокие шансы, чем за 30.
- Как проверить
- Напишите себе в директ и на сайт в 21:00 в пятницу. Засеките, когда придёт ответ.
- Что делать
- Назначить, кто отвечает вечером и в выходные, или подключить AI, который отвечает за секунды и записывает в свободное окно.
Аудит за $150: проверю всё это в вашем кабинете и дам план
Плюс учёт заявок, ставки, объявления и посадочную. Сумма аудита засчитывается в запуск, если продолжим вместе.
Или покажу за 20 минут бесплатно
- Какие из 10 пунктов у вас сливают деньги
- Сколько это стоит в месяц
- Что исправить в первую очередь
Спасибо, заявку получил
Напишу в течение рабочего дня. Срочно — пишите в Telegram.
Написать в Telegram